Fernando Polo - Good Rebels

Interruption-free, Influential & Proud: Good Rebels con Fernando Polo

Tuve una conversación muy interesante con Fernando. Antes de empezar sabía que la conversación podría tirar por varios temas, así que dejé que fluyese. ¿El resultado? Mejor de lo que había previsto. Fernando ha publicado varios libros y artículos que dejan clara su posición en el social media entre y otros temas, pero en esta conversación cubrimos aspectos distintos. Hablamos de qué se entiende por buen marketing, cómo muchas agencias perdieron la batalla hace años, y el futuro de la publicidad — además de Blockchain e inteligencia artificial.

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Rompiendo las reglas

Rompiendo las reglas en la industria influencer

La industria influencer es conocida por tener una ventaja en atención y confianza, métricas chapuceras (muy a menudo) y generalmente muchos la consideran que es desafiante debido a la falta de control del proceso de comunicación. Además, tenemos a las plataformas de publicidad con influencers, que son como cuando llevas tu coche al taller…

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InfluencerList.io

Una introducción a InfluencerList.io (la plataforma online de microinfluencers)

Ha llegado la hora. No, PaperKup PaperKup aún no está listo, pero para hacer más amena la espera, hemos lanzado InfluencerList.io, una plataforma online de microinfluencers donde puedes encontrar fácilmente los influencers adecuados para tus campañas y ponerte en contacto con ellos.

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Eduardo Prádanos FLUOR Lifestyle

Interruption-free, Influential & Proud: FLUOR Lifestyle con Eduardo Prádanos

“Interruption-free, Influential & Proud” es una serie nueva de entrevistas que hacemos en PaperKup. Destacaremos agencias (y otros) que crean campañas de éxito en la industria influencer, influenciando sin spammear. Primer invitado: FLUOR Lifestyle con Eduardo Prádanos, el fundador de esta agencia de innovación creativa en España.

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PaperKup Logo

¡Bienvenido, PaperKup! Nombre nuevo, producto nuevo

Probablemente no has oído hablar de Tarsye en las dos últimas semanas, pero tenemos grandes noticias. Un nombre nuevo, y un producto nuevo.

En las próximas semanas encontrarás más novedades en este blog, pero por el momento, esto es lo que nos traemos entre manos:

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Tarsye on a cliff!

Consejos para evitar los errores más comunes en la industria influencer

Hay varias maneras en las que las marcas pueden cometer errores a la hora de comunicarse y colaborar con influencers. De hecho, hay dos razones que los explican. Primero, encajar la historia de una marca con la del influencer es complicado. Segundo, debido al crecimiento que la industria influencer está sufriendo, todo el mundo está intentando conseguir una porción del pastel y cualquiera puede entrar en el negocio. Ese crecimiento ha creado un entorno en donde las prácticas de interrupción están a la orden del día.

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¿Por qué es tan complicada la industria de los influencers?

El año pasado estuve viajando por Asia. Cuando paré por Myanmar (Birmania) rápidamente me di cuenta de que muy poca gente hablaba inglés. Me acuerdo que un día me quedé sin batería en el móvil, así que tuve que explicar a un grupo de locales a dónde quería ir. Sin tener muchas opciones, una persona de ese grupo hablaba un poco de inglés y me dijo que conocía el sitio al que quería ir. Por lo que me buscó a alguien con scooter que me llevase hasta allí. Como te puedes imaginar, nos perdimos. Así que lo que hice fue buscar un hotel internacional donde hablasen inglés para que me ayudasen. En mi opinión, esta experiencia fue un claro ejemplo de lo que está pasando en la industria de los influencers.

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El Master Plan Secreto de Tarsye

¿De qué va esto?: Tarsye es una comunidad de marketeros que quieren subir de nivel haciendo marketing moderno y ético. Creemos que se puede desafiar el status quo. Creemos que, si hacemos cosas diferentes, conseguiremos resultados distintos. La única manera de dejar huella es poner a la gente en el centro y hacer marketing por y para ellos, no hacia ellos.

Como ya sabes, el producto inicial de Tarsye ha sido un libro titulado ¿Qué deberían hacer las marcas con los YouTubers? Sin embargo, hay gente que no es consciente de que nuestro plan a largo plazo es …

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Casey Neistat and Nike on #MakeItCount

Nike & Casey Neistat: La colaboración que terminó siendo una de las mejores estrategias de marca en YouTube

Casey Neistat es uno de los YouTubers más exitosos, y uno de los pocos que merece la pena seguir. Ahora es bastante famoso, pero hubo una temporada en la que sólo era conocido por un grupo pequeño de personas. A pesar de que algunos de los primeros vídeos de dieron mucha cobertura, lo que realmente disparó su carrera profesional fue el éxito de su colaboración con Nike.

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Tarsye on Rocket!

Incrementa la conciencia de marca – 8 maneras de potenciar tu marca (incluso sin un logo)

El desafío al que se enfrentan los canales de YouTube es el desorden que hay ahí, además de la idea equivocada que se tiene por ‘marca’.

Lo que se busca en YouTube es encontrar una forma a través de la cual las personas vuelvan a tu canal de forma recurrente para obtener más vídeos. Algo que puedes conseguir de distintas maneras.

Aumentar la conciencia de marca es clave para atravesar el desorden que hay en YouTube y ganarse la atención de la gente, y lo creas o no, un logo no es el punto más importante.

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Construyendo marcas que perduran (2/2): El canal de YouTube definitivo

Mientras escribía la primera parte de este post, estuve leyendo un libro llamado Perennial Seller de Ryan Holiday, y resulta que me gustó tanto, que decidí crear una segunda parte basada en la estructura de ese libro. La verdad es que si quieres construir una marca o cualquier cosa que perdure, ese libro es tu Biblia.

Este post no es un sustituto del libro. Lo que he hecho es recoger la estructura principal del libro y aplicar esas ideas sobre cómo construir marcas que perduren en YouTube. De hecho, la estructura de este post es exactamente lo mismo que el libro, cuatro partes (el proceso creativo, posicionamiento, marketing y plataformas). Vamos, todo lo que necesitas para crear el canal de YouTube definitivo.

En este post, vamos a tener una perspectiva más amplia de lo que es necesario para crear contenido que te ayudará a crear escasez en YouTube y así mantenerse relevante en el tiempo.

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Construyendo marcas que perduran (1/2): Cómo crear escasez en YouTube

Una vez que hayas definido tu marca y hayas encontrado tu extremo, la siguiente pregunta que debes responder es: ¿Cómo puedo crear una marca (canal y vídeos) que perduren en el tiempo? Ese es el propósito de este artículo.

El objetivo final de una estrategia de marca es crear algo que perdure en el tiempo. Así, a través de coherencia y mostrando tu trabajo día tras día, tus vídeos perdurarán y no serán presa de las tendencias del momento.

Este post no consiste en crear algo exitoso de la noche a la mañana, y luego decir adiós. A no ser que, por supuesto, que ese sea tu objetivo. Aun así, imagino que si estás leyendo este blog no estás buscando eso. Tu objetivo es cómo crear algo que sea relevante y no pierda su esencia a lo largo de los años.

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22 Branding Laws for YouTube

22 Leyes de Marca a tener en cuenta antes de lanzarse a YouTube

Normalmente me gustan más los libros que se mantienen relevantes durante varios años, más que los que desaparecen en uno o dos. Con el tiempo, hablando en términos de calidad, me he dado cuenta que los libros antiguos te dan un valor precioso que sabes que permanecerá ahí con el tiempo. Estos son los libros que, en lugar de darte técnicas y atajos, te dan el conocimiento que hay detrás, y eso es lo que marca la diferencia.

Por lo tanto, si un libro después de un par de décadas sigue siendo vigente, eso significa que merece la pena echarle un vistazo, ¿verdad? Hay un libro que se llama Las 22 Leyes Inmutables De La Marca de 1998. Es algo viejo pero se puede aplicar perfectamente a la hora de crear una estrategia de marca.

En este sitio hablamos de estrategias, no de tácticas concretas (al menos no siempre). Por eso, vamos a analizar cómo usar estas 22 leyes de marca para YouTube y crear algo que perdure en el tiempo.

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La verdad detrás de YouTube: ¿Puede el complejo-industrial televisivo cargarse YouTube?

Cuando hablo sobre el futuro de YouTube y doy mi opinión en contra del marketing de interrupción me doy cuenta de dos cosas: (1) la gente está cansada ​de la publicidad, y de hecho no quieren ver spam oculto en los vídeos, y (2) a las marcas no les gusta lo que digo, porque prefieren seguir haciendo lo que se ha hecho toda la vida.

Nos guste o no, esa es la verdad. La gente no quiere ver anuncios, y las marcas siguen tratando a YouTube como si fuese la televisión.

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¡Bienvenido a PaperKup!

Hola a todos, bienvenidos a Tarsye.

Tarsye es una comunidad con una misión muy concreta: Hacer frente a las prácticas del complejo-industrial televisivo que están dañando YouTube. Lo conseguiremos ayudándote a convertirte en un marketero profesional de YouTube, no un aficionado que juega a interrumpir a la gente.

Esta idea surgió de un proyecto en el que estoy trabajando ahora mismo, de un libro que se llama ¿Qué deberían hacer las marcas con YouTubers? Donde estoy reuniendo a expertos de todo el mundo para compartir sus ideas sobre la relación entre las marcas y YouTubers. (Haz click aquí aquí para más información.)

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